Viele Immobilienfirmen wissen, dass ihre Website in die Jahre gekommen ist. Was sie zögern lässt, ist oft nicht das Geld, sondern die Sorge: Was, wenn wir danach bei Google schlechter dastehen? Die Sorge ist berechtigt. Ein schlecht geplanter Relaunch kann Sichtbarkeit kosten. Ein gut geplanter bringt meist deutlich mehr als vorher. Der Unterschied liegt in ein paar Schritten, die oft vergessen werden.
Wann sich ein Relaunch lohnt
Ein paar klare Anzeichen, dass es Zeit ist:
- Die Website sieht auf dem Smartphone schlecht aus oder ist umständlich zu bedienen
- Die Ladezeit liegt deutlich über drei Sekunden
- Sie können Inhalte wie Objekte oder Team nicht selbst anpassen
- Das Design passt nicht mehr zu Ihrer Positionierung
- Plugins oder Systeme werden nicht mehr aktualisiert, Sicherheitswarnungen häufen sich
- Über die Website kommen kaum Anfragen
Die [FESMA GmbH](/projekte/fesma) kam genau mit diesen Problemen zu mir: eine langsame WordPress-Seite ohne klare Struktur. Nach dem Relaunch ist die Seite schnell, klar und zeigt die Werte des Familienbetriebs.
Schritt 1: Bestandsaufnahme vor dem ersten Entwurf
Bevor irgendetwas neu gestaltet wird, gehört auf den Tisch, was die alte Website bereits leistet. Welche Seiten werden bei Google gefunden? Über welche Suchbegriffe kommen Besucher? Welche Seiten haben Links von anderen Websites?
Die Antworten liefert die kostenlose Google Search Console. Ist sie noch nicht eingerichtet, ist das der erste Schritt. Seiten, die heute gut ranken, sollten nach dem Relaunch inhaltlich mindestens gleichwertig weiterbestehen.
Schritt 2: Eine Liste aller alten Adressen
Der häufigste Relaunch-Fehler: Die neuen Seiten haben andere Adressen als die alten, und niemand richtet Weiterleitungen ein. Aus /unsere-leistungen.html wird /leistungen, und alle Links, Lesezeichen und Google-Einträge auf die alte Adresse führen ins Leere.
Erstellen Sie deshalb vor dem Go-Live eine Tabelle: links jede alte URL, rechts die neue Seite, die inhaltlich am besten passt. Auch Seiten, die es nicht mehr gibt, werden auf eine thematisch verwandte Seite umgeleitet, nicht einfach auf die Startseite.
Schritt 3: 301-Weiterleitungen richtig einrichten
Für jede Zeile der Tabelle wird eine sogenannte 301-Weiterleitung eingerichtet. Sie sagt Browsern und Google: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Google überträgt die gesammelten Signale der alten Adresse dann weitgehend auf die neue.
Wichtig ist, dass die Weiterleitung direkt auf das Ziel zeigt und nicht über mehrere Zwischenschritte läuft. Auch die Varianten mit und ohne www sowie http und https sollten alle auf genau eine Adresse führen.
Schritt 4: Inhalte nicht wegkürzen
Ein moderner Look verführt dazu, Texte radikal zu kürzen. Für die Nutzer ist mehr Übersicht gut, für Google kann es ein Rückschritt sein, wenn eine gut rankende Leistungsseite plötzlich nur noch aus drei Sätzen besteht. Besser: Inhalte übersichtlicher gliedern, mit Zwischentiteln, Aufzählungen und häufigen Fragen, statt sie zu streichen.
Schritt 5: Nach dem Go-Live
Die ersten Wochen nach dem Relaunch entscheiden. Darauf achte ich bei jedem Projekt:
- Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen
- Weiterleitungen stichprobenartig testen, vor allem für die meistbesuchten alten Seiten
- Search Console auf Fehlerseiten (404) prüfen und fehlende Weiterleitungen nachtragen
- Google-Unternehmensprofil und Verzeichniseinträge auf die neuen Adressen aktualisieren
- Rankings und Anfragen in den ersten zwei, drei Monaten beobachten
Relaunch als Chance
Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Ist die neue Website schneller, besser strukturiert und inhaltlich stärker, steht sie danach fast immer besser da als vorher. Worauf es bei einer neuen Website für Immobilienfirmen sonst noch ankommt, lesen Sie in Was kostet eine Immobilien-Website? und im Leitfaden SEO für Immobilienmakler & Verwaltungen.
Cameron Weijmer · antwortet persönlich innert 24 hRelaunch ohne Risiko
Weiterleitungen, Search Console und SEO-Grundoptimierung gehören bei mir zu jedem Relaunch. Festpreis, fixer Go-Live-Termin, 80 % erst nach dem Go-Live.
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